在消费界有一个核心认知，那就是“刚需才是真消费/好消费”。事实上，这个认知基本等于“废话”，甚至可能都不成立。

在非垄断行业，我们可以看到，当下任何刚需在市场经济下几乎都成了红海，大多企业也都有过这样的困惑：明明自己做的确实是刚需，但门店却亏损了；明明自己进入的确实是刚需行业，但盘算下来的利润率却并不具有长期优势。

即使消费者也清楚刚需的才是好消费，但也止不住其消费中的大多仅仅是非刚需，电商尤其如此。

筷玩思维注意到，无论多精明的消费能手，一盘算自己买下的东西，基本