单身经济作为一种新兴的经济现象，已经逐渐成为现代社会发展的重要趋势。随着单身人群的增多，这一经济现象正呈现出巨大的市场潜力。

尼尔森发布的《中国单身经济报告》指出，单身群体中只有1%左右的人面临着养老及子女教育问题，因此也展现出更加强的消费能力及消费意愿。“单人消费”的盛行，创造前所未有的新的文化、生活方式和心态。

新一代年轻人都推崇高品质生活，秉持着这一理念年轻群体逐渐成为中国市场中的消费主力军，各个购物中心及品牌方也抱着“抓住年轻人就是抓住未来”的心态，朝单身人群市场发力。

一线城市的单身市场更为广阔

国家统计局发布的数据显示，2022年年底我国单身人口数量已经达到2.4亿，占总人口的17.14%，创下历史新高。恋爱结婚不再是理所当然，而是需要理由。国金消费研究中心发布的调研数据显示，一线城市中有43%单身青年是月光族，新一线城市中有40%单身青年是月光族。从数据来看，一线城市的单身率更加高，如北上广一直属于低结婚率的领跑城市，文化多元性和思想开放性为单身人士提供了一个包容和尊重的环境，许多单身人群已经不再把结婚当成必选项了，大家更加喜欢独立的生活。

作为单身群体，没有家庭负担，在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，“悦己型消费”的应运而生形成超大消费力，那些针对单身群体小众的、疗愈的、陪伴的业态也应运而生，包括餐饮消费、生活娱乐消费及精神消费等类型。

单身经济衍生更多消费场景

单身经济下，群体也会更加细分，比如按照现在流行的i人跟E人，有部分倾向于独处、安静，有部分则更加热衷于社交、交友，在单身经济下，也无疑会进发出大量更加细分的新场景、新消费形态，例如适合i人的一人火锅、一人影院、共享自习室等业态，也有满足E人的体验化、互动性业态，都是在为单身人群在内的消费场景的衍生。

注重私密空间的单人食餐饮

“一人食”的餐厅很好地解决了单身精英们的大问题。不同于快餐店的量大、朴实无华，单人食餐厅在菜品分量上相对较小，西餐、火锅、烤肉均能实现一个人消费，同时，餐厅会注重环境的打造，有的餐厅特别设置了面对墙壁，或者单独的格子间，亦或者陪伴玩偶。

例如，呷哺呷哺、海底捞等品牌推出适合消费者独享的单人火锅套餐，在用餐服务上，也会更加人性化，如海底捞火锅会为一人进餐者提供毛绒公仔陪吃，以此来驱赶顾客的孤独感。

知名韩式烤肉品牌权金城也瞄准“一人食”业务，推出了“一人烤”门店，采用全新的品牌形象、装修风格和用餐场景。

疗愈内在，沉浸式艺术熏陶

现在城市里的“单身贵族”对内在精神的追求更加积极，喜欢去大商场里逛画展，看艺术展，对自己进行艺术滋养，丰富单身生活。

相关数据显示，沉浸式体验已发展成为各个年龄段人群愿意参与的时尚休闲娱乐项目，各类展览展示不再囿于高大上的博物馆中，也逐渐移步到了热门商圈和购物Mall里，为独居年轻人带来社交的愉悦和满足感。

德基美术馆位于南京德基广场的顶层，墙面采用了化石材质，搭配纯白结构吊顶和局部墙面的松木板，舒适温馨的空间设计非常吸引人，今年8月26日，德基艺术博物馆年度重磅大展，“花花世界”现当代艺术典藏系列的首回展览——“动静无尽：花卉静物三百年”正式面向公众开放。

整个展览以多元现代的视角为南京乃至全国的公众带来新颖的艺术体验和文化认知。多年来，德基美术馆在学术研究与展览呈现上一贯保持着极高的水准，成为年轻人们学习知识、打卡社交的生活聚集地。

南京河西金鹰世界城市综合体打造的金鹰美术馆面积12000平方米，包括展览场馆、城市艺术体验空间、书店、咖啡和艺术商店等，涵盖与艺术相关的全球顶级艺术展览、艺术专题讲座和表演、艺术教育与工作坊、艺术创作空间以及丰富的跨界文创体验空间等综合艺术形态，集音乐、诗歌、戏剧于一体的多元文化业态，对单身消费者来说，是一个绝佳的文化精神畅享的体验地。

健康养生的生活消费场景

随着生活水平的提高，单身人群也更加注重健康和养生。他们愿意花费更多的金钱购买健康食品、健身器材、养生产品等。同时，冥想、音疗等服务也成为了单身经济产业中的重要组成部分。

如24小时、月付制、无推销、智能化的乐刻健身，非常匹配单身青年的作息，它的存在则更像是社区便利店。课程包括莱美、 蹦床、瑜伽、瘦身等训练课程，此外，还有围绕“心灵栖居所”概念的FLOW冥想及Creative Shelter发生所，主要以为客户提供身心健康方面的服务，通过冥想、艺术、颂钵音疗、铜锣浴、芳疗等多种定制化课程，帮助人们减轻压力、抑郁、焦虑、疼痛和失眠。成为藏在年轻人口袋里的“心灵按摩师”。

寄托情感滋生消费

如今，不少单身群体也会选择去看一场脱口秀或在精酿酒馆微醺，它们出现迅速圈粉了都市里一部分年轻人，成为了年轻人忙碌生活中的一剂“甜味剂”。

众多的脱口秀节目的火爆，其内容也是抓住了单身群体的娱乐需求，紧扣单身的话题，获得大规模的用户的追捧；社区精酿酒馆则以一种亲切、家庭式的氛围，让年轻人有归属感并能与他人交流，形式上仿佛一个“夜间星巴克”，为单身年轻人提供融合社交和多功能性的公共场所，满足其社交需要。

结 语

可以预见的是，2024年随着单身经济的崛起，用户的消费场景会越来越多，从而演化出针对单身群体的特定营销场景，品牌方面也可以获得更多的市场机会。

（作者：郭书妤）