大佬观点丨美食单品连锁是中餐标准化的突破口

团膳学苑

2021-02-04

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在第六届中国团餐产业发展大会上,中国饭店协会发布的《2020年度中国团餐发展报告》显示,2020年受新冠疫情等影响,预计餐饮行业营业收入4.28万亿元,同比下降17.5%,但是团餐因为其业态特殊性,部分团餐领域不仅营收不受影响,反而呈逆势增长趋势,2020年团餐市场总额预计达1.53万亿元,团餐市场份额将达35.75%。


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“团餐报告”获取

《2020中国团餐发展报告》



近10年来,中国团餐市场成为餐饮行业的整体业态中增长最高、最快的细分业态,成为餐饮行业的新蓝海,并还在持续增长状态。


同时,随着人民经济水平不断提升,消费升级,消费的需要越来越多样化,顾客不仅要求团餐菜品美味多样,还要求食材安全健康,个性化消费不断兴起。


数据显示,现阶段我国团餐档口中有84%无品牌概念,初级品牌档口占比为7%,成熟品牌档口仅占9%。未来团餐的档口品牌将主要通过团餐企业孵化美食单品连锁来提供,进而满足消费者的多样化需求。


美食单品连锁目前在团餐行业现状

美食单品连锁目前在团餐领域的应用有两种形态,第一种是社餐品牌跨界,一般的切入场景是高校的食堂;第二种是团餐公司研究孵化,通过对单一品类的开发,在口味上满足团餐用户对美食的追求。



美食单品连锁又区分为两种不同的形式,一种是传统的连锁模式,通过厨师、面点师等技术人才的培训,从而形成以人为主的连锁模式;另一种是依靠后端供应链的成熟,标准化程度高具备去厨师化的条件而形成的新的连锁模式。


未来连锁的形式注定是工业化、标准化的,加工人员仅需根据标准化流量,使用配送到店的半成品或料理包,通过简单加工或复热,实现菜品的复制,还可以起到降低人力成本,保障出品质量的稳定的作用。


美食单品连锁的突破

不可否认,美食单品连锁正在领跑中国餐饮,成熟的团餐市场必然成为“网红品牌”发展的摇篮,但是美食单品连锁在团餐市场的突破的背后一定是强供应链的支撑。



只有拥有稳定成熟的供应链,才能达到去厨师化、形成快速扩张之势,通过自动化机器加工、半成品输出,把人力的条件降到最低,形成极强的复制性,赋能产品及品牌,长期锁定客户,最终走上标准化、信息化、产业化之路。


供应链能力角逐才是团餐竞争根本

如果把团餐企业竞争力比作冰山,那么浮在水面上的是规模,而水下看不到的部分就是供应链的能力,团餐行业的特点,规模化菜品容易统一,竞争到最后注定就是供应链整体运营能力的角逐。


供应链运营能力的提升的重点就是产品标准化,通过投建种养殖基地打通食材鲜食加工厂,与中央厨房形成母子央厨,从而有效提升菜品SOP+SKU单品的研发能力,实现量产。



团餐企业更需要升级央厨为食品工厂,因为团餐有着菜谱统一、餐标固定、易聚合规模的特点可以集中采购、集中配送、集中加工来实现降本增效。


还可通过开放供应链平台,实现生、半熟、熟化成品的全线食材SOP产品化,达到产品商品化,通过打开餐饮的地域边界,实现多元化销售增量。


而中央厨房改变了依赖厨师现场制作方式、快餐料理包改变了菜品的快速生产过程、智能烹饪设备改变了人工烹制的模式、信息化管理实现了可复制性连锁发展。



中餐标准化同时带来新市场,团餐本身拥有的巨大内消耗体量作为保底。同步菜品产品化后,打开了产品输出的边界,通过建立菜品分类产品分级,满足更多餐饮场景、消费场景需求。


成熟的供应链可以覆盖工厂、学校、医院、CBD合计4大类11小项的团餐细分市场;同时可以覆盖2B食材配送、KA商超、电商平台、社区生鲜零售、餐饮门店、网店&直播、学生营养盒饭,区域1级农批市场等新零售渠道。


美食单品连锁就是中餐标准化的突破口,团餐行业通过美食单品连锁形成一个品类、一个制作工艺、一个味道的标准化,通过制作流程的公式化,定型食品的加工标准,在此基础上不断拓宽产品种类,从而达到团餐的终极目标:中餐标准化

文章来源:中国饭店协会 作者:张天舒

图片来源于网络



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